Wat is Behavioural Design?

Behavioural Design is het systematisch ontwerpen van een context waarin de gewenste keuze de makkelijkste wordt. Je combineert inzichten uit gedragswetenschap met een gestructureerde methode om gedrag te analyseren, voorspellen en beïnvloeden. De SUE Behavioural Design Methode brengt dit in vier stappen en vijf onzichtbare krachten samen.

Voor wie is de SUE Academy?

Voor marketeers, HR-professionals, communicatie-experts, beleidsmakers, managers, verandermanagers, UX-designers en salesprofessionals: iedereen die in zijn of haar werk mensen in beweging moet krijgen. De academy is wereldwijd gevolgd door 10.000+ professionals in 45+ landen.

Hoe lang duurt een SUE training?

Dat kies je zelf. Een individuele training De Kunst van Beïnvloeden duurt 2 dagen live in Amsterdam of is 33 online self-paced lessen. Een Deep Dive voor teams duurt 1 dag. Een incompany training met terugkomdagen loopt over meerdere maanden. Learning Journeys voor organisaties duren 4 tot 8 maanden, op maat ontworpen.

Krijg ik een officieel certificaat?

Ja. Elke SUE training wordt afgesloten met een officieel erkend certificaat, EQAC geaccrediteerd (European Quality Assurance Council). Dit certificaat wordt internationaal erkend en bevestigt dat je de Behavioural Design Methode beheerst.

Wat is het verschil met een gewone marketing- of communicatietraining?

SUE leert je niet communiceren of overtuigen, het leert je gedrag ontwerpen. Je krijgt een systematische methode (het SUE Influence Framework) die in elk vakgebied werkt: van marketing tot beleid, van HR tot verandermanagement. De focus ligt op de context, niet op de boodschap.

#1 Behavioural Design Academy van Europa

Leer keuzes en gedrag beïnvloeden.

Wij bieden trainingen voor seniors en leidinggevenden die draagvlak willen creëren, mensen willen meekrijgen en keuzes en gedrag voorspelbaar willen beïnvloeden met de Behavioural Design Methode^©. Succesvol beïnvloeden is geen talent, het is een vaardigheid die onmisbaar is voor elke professional die iets voor elkaar moet krijgen.

Bekijk onze trainingen ↓

Ons aanbod

Onze meest populaire trainingen

Tweedaagse live training of online in eigen tempo

De Kunst van Beïnvloeden^©

Mensen meekrijgen, draagvlak creëren en gedrag veranderen. In twee dagen leer je hoe keuzes en gedrag tot stand komen, en de methode om ze voorspelbaar te beïnvloeden met het SUE | Influence Framework^©. Met toolkit, certificaat en AI Mentor om maandag mee verder te gaan.

Duur2 dagen
PlaatsAmsterdam
GroepMaximaal 16
Eerstvolgende29 & 30 oktober 2026

Meer info over De Kunst van Beïnvloeden^© →

Deelnemer toont het certificaat van de training Behavioural Design Fundamentals, ondertekend door Astrid Groenewegen en Tom de Bruyne

Voor leidinggevenden en managementteams

Leiden met Invloed^©

Leidinggeven is mensen meekrijgen: je team, je collega's, je stakeholders. In deze leiderschapstraining van vijf maanden leert jullie managementteam ook met elkaar betere beslissingen nemen: heldere besluitvorming, eigenaarschap en samenwerking, met gedragswetenschap als gedeelde lens.

Meer info →

Deep dive · live in Amsterdam of online

Behavioural AI: van output naar invloed

AI maakt output makkelijker dan ooit en voor iedereen toegankelijk. Wat telt is het oordeel erachter: wie wil je meekrijgen, en welk gedrag moet veranderen. In één dag leer je AI briefen, reviewen en bijsturen met de Behavioural Design Methode^©.

Meer info →

Bekijk alle trainingen →

Deep Dive Behavioural AI 6 november · Amsterdam Bekijk de dag →

Of begin bij je vraagstuk

Wat wil je oplossen?

De verandering is aangekondigd en er gebeurt niets → Ik moet partijen met eigen belangen meekrijgen → Mijn team zegt ja en doet hetzelfde → Het gedrag van onze mensen moet anders → Mijn klant kiest iets anders dan ik adviseer → Hoe krijg ik mijn mensen gemotiveerd en betrokken? → Er is weerstand en ik weet niet wat ik ermee moet → Mijn mensen gebruiken de nieuwe tool niet → Ik heb draagvlak nodig voor mijn plan → Mijn verhaal klopt en ze gaan niet mee → Ik moet mensen meekrijgen die niet onder mij vallen → Alle vraagstukken →

Alle vakgebieden →

Bewezen effect. Verandering die blijft.

10.000+ Professionals opgeleid

45+ Landen

200+ Organisaties getraind

9,3/10 Gemiddelde beoordeling

15 jaar Ervaring

Onze methode

Zo leer je keuzes en gedrag beïnvloeden

Het SUE Influence Framework met Pains, Gains, Comforts en Anxieties rond huidig en gewenst gedrag — Het SUE | Influence Framework^©. Hiermee zie je welke krachten iemands keuzes en gedrag sturen, en waar jouw invloed begint.

1 · Catch

Je begrijpt waarom mensen doen wat ze doen (en niet)

Je vindt wat iemand motiveert en vooral wat iemand tegenhoudt. Daar begint invloed.

2 · Convert

Je maakt van het gewenste gedrag de logische keuze

Je beïnvloedt de keuze zelf: je haalt de rem weg en voegt toe wat mensen in beweging brengt.

3 · Confirm

Je neemt de twijfel weg die na een keuze komt

Mensen zoeken bewijs dat ze goed zaten. Dat geef jij ze.

4 · Continue

Je zorgt dat de gedragsverandering blijvend is

Je invloed houdt stand, ook als niemand er meer op stuurt.

Waarom SUE

Al jaren de nummer 1 in het beïnvloeden van keuzes en gedrag.

Van onze bestsellers De Kunst van Gedrag Ontwerpen (Astrid Groenewegen) en Gamechangers (Tom de Bruyne) tot onze eigen methode en onze consultancy: wat je bij ons leert, is wat wij dagelijks doen voor klanten wereldwijd, zoals ABN AMRO, Heineken, Roche, eBay en UNHCR.

De Kunst van Gedrag Ontwerpen van Astrid Groenewegen en Gamechangers van Tom de Bruyne

Bewezen methode

De Behavioural Design Methode^©, met het SUE | Influence Framework^© in het hart. Uitgeschreven in de #1 bestseller De Kunst van Gedrag Ontwerpen.

Erkend en ervaren

Meer dan 15 jaar, 10.000+ professionals uit 45+ landen en 200+ organisaties. EQAC-gecertificeerd, met een certificaat voor elke deelnemer.

100% praktijkgericht

Geen theorie die je opbergt. We passen de methode zelf dagelijks toe in onze consultancy SUE & The Alchemists, en jij op je eigen case.

Altijd meer dan training

Je gaat naar huis met een vaardigheid, niet met een map. Plus toegang tot de Behavioural Design Club en de AI-mentor van SUE.

Gevel van het pand van SUE aan het 's-Gravenhekje in Amsterdam, met lichtblauwe luiken

Trainingslocatie Amsterdam

Onze eigen trainingslocatie

We hebben een volledig ingerichte trainingsruimte in Amsterdam die goed bereikbaar is met auto en OV. Deze helpt deelnemers om echt even uit het werk te stappen, vooral ook omdat we zorgen dat iedereen in de watten wordt gelegd met heerlijke drankjes en eten. Ideaal dus ook voor teambuilding met inhoud.

Nog niet toe aan een training? Begin hier.