Blog & Resources

Dit is de plek waar we ons denken en onze ervaringen met Behavioural Design delen.

Categories

Tags

26/04/2024

Waarom Ikea ijsjes verkoopt

Heb je je wel eens afgevraagd waarom Ikea eigenlijk ijsjes verkoopt? In deze blogpost ontdek dat niet zomaar een tactiek is, maar een heel slimme strategie. Een strategie waar jij...

Blogpost

28/04/2023

Beïnvloeding door metaforen

Metaforen zijn een krachtige manier van beïnvloeding door communicatie. Ze spelen op je onderbewustzijn door te overtuigen op basis van iets dat je makkelijk voor je kunt zien. Een metafoor...

Blogpost

10/11/2022

Hoe motiveer je een team op de lange termijn?

Wil je leren hoe je motivatie van je team en werknemers kan promoten? Astrid Groenewegen legt in haar video uit wat je daarvoor kunt doen.  Ervaringen als bonus Denk eens...

Blogpost

Hoe kan je prestaties van andere verbeteren?

Wil je leren hoe je prestaties en motivatie van andere kan verhogen? Astrid Groenewegen legt in haar video uit wat je daarvoor kunt doen.  Geef lof aan andere mensen Wist...

Blogpost

26/10/2022

Egoïsme gaat de wereld redden

We zien egoïsme als een slechte karaktereigenschap. We moeten aan elkaar denken, aan het klimaat en duurzamer leven voor het algemeen belang, toch? Fout! Egoïsme kan een goede manier zijn...

Blogpost

19/10/2022

Nummers leren begrijpen

Wil je cijfers en statistieken beter begrijpen? Astrid Groenewegen legt in haar video uit wat je daarvoor kunt doen. Het draait allemaal om perspectief. Betekenisvolle getallen Vind je het moeilijk...

Blogpost

Zelfdiscipline is overschat

Kan jij jezelf soms niet bedwingen? Het ligt niet aan jou! Zelfdiscipline wordt enorm overschat. Astrid Groenewegen legt in deze video uit waar we wel op kunnen letten naast zelfdiscipline. ...

Blogpost

Hoe krijg je veel door weinig te vragen?

Vind jij het lastig om grote gunsten van iemand te vragen? Dan ben je vast blij om te horen dat dit niet altijd hoeft! Astrid Groenewegen legt in deze video...

Blogpost

Waarom de meeste doelen falen en waarom

Heb jij moeite om je werknemers te motiveren om aan je bedrijfsdoelen te laten meedoen? Dat kan komen doordat je ze op de verkeerde manier insteekt. Astrid Groenewegen legt in...

Blogpost

Hoe je je verkoop een boost geeft met 2 woorden

Moet jij mensen overtuigen om iets te kopen? Vaak proberen we mensen te overtuigen waarom het hun leven beter, makkelijker of leuker gaat maken. Astrid Groenewegen legt in deze video...

Blogpost

Wil je meer overtuigend en aantrekkelijk zijn?

De belangrijkste taak die een Behavioural Designer heeft is om het gewenste gedrag makkelijk uitvoerbaar te maken. Wanneer je overtuigend over komt kan je mensen sneller over halen om te doen...

Blogpost

07/10/2022

Angsten zijn juist positief in Behavioural Design!

In de video van deze week, legt Astrid Groenewegen uit hoe we vaak een cruciale factor vergeten wanneer we gedrag willen veranderen: anxieties. In plaats van te focussen op de positieve factoren...

Blogpost

Hoe zorg je ervoor dat kinderen groente eten?

In deze video legt Astrid Groenewegen uit hoe je met de kennis van gedragswetenschap mensen het gevoel van controle kan geven. Door bepaalde opties op een bepaalde manier te presenteren...

Blogpost

23/09/2022

Werknemers ontslaan massaal hun werkgevers

Op dit moment overweegt 67% van alle werknemers in loondienst in Nederland om te veranderen van werkgever. Combineer dat met een overvloed aan vacatures en je beseft dat organisaties met...

Blogpost

16/08/2022

Hoe barrières de sleutel zijn voor innovatie

Ik ben steeds weer gefascineerd om te ontdekken hoe groot het belang is van gedragseconomie in het oplossen van de grote uitdagingen van deze tijd: het uitroeien van ziektes, het...

Blogpost

12/07/2022

Hoe je valse beweringen over klimaatverandering kan ontkrachten

Dit is een lezing die ik heb gegeven op de EuropCom-conferentie, georganiseerd door de Europese instellingen. Mij werd gevraagd om te praten over het ontmaskeren van verkeerde informatie en valse...

Blogpost

08/07/2022

Perspectief is alles

Mijn Belgische moeder belde. Ze maakte zich een beetje zorgen om haar zoon die in Nederland woont. Dickpics, harde lockdowns, COVID-rellen, gewapende gijzeling, extreemrechtse griezels in het parlement,… Wat is...

Blogpost

We zijn verslaafd aan hoop

Een gokkers verslaving aan hoop Er is een brilliant stukje van de comedian Norm Macdonald. Hij vertelde over de gokverslaving waar hij al zijn hele leven last van had. Zijn psychiater...

Blogpost

Acht waanzinnige kansen voor Behavioural Designers

Er zijn veel fascinerende gebieden die enorm kunnen profiteren van Behavioural Design Thinking. Want op elk gebied biedt inzicht in menselijk gedrag kansen voor gedragsverandering. Hier zijn 8 domeinen waar...

Blogpost

31/05/2022

5 problemen met traditioneel gebruikersonderzoek en hoe Behavioural Design ze oplost

Product-, service- en ervaringsontwerpers klagen vaak dat ze geen geweldige inzichten in hun gebruikers hebben. Ze voelen zich vaak zo overspoeld met inzichten tot het punt dat ze geen idee...

Blogpost

24/05/2022

Vergelijking is niet altijd de dief van geluk

In de video van deze week, legt Astrid Groenewegen hoe vergelijking ook positief kan zijn. Vaak kijken we naar de negatieve kanten van jezelf met andere vergelijken. Andere mensen hebben...

Blogpost

12/05/2022

Hoe kan je een telefoonverslaving tegengaan?

In de video van deze week, geeft Astrid Groenewegen je 2 praktische tips uit de gedragspsychologie op je telefoon verslaving tegen te gaan. Hoe vaak of hoe lang je op...

Blogpost

Drie manieren waarop je beïnvloed wordt om iets te kopen

In de video van deze week, Astrid Groenewegen legt 3 manieren uit waarop je wordt beïnvloed om een product of dienst te kopen. Het draait allemaal om hoe je de...

Blogpost

28/04/2022

Nudging uitgelegd

In dit artikel zullen we de belangrijkste inzichten bespreken uit het werk van Nobel prijs winnaar Richard Thaler, zoals dat in zijn bestseller 'Nudge' staat beschreven. We zullen de betekenis...

Blogpost

21/04/2022

Case Study: The Behavioural Design Sprint toegepast op SUE.

Het is mijn overtuiging dat je zelf ook de lessen moet toepassen die je aan andere mensen leert. Daarom houden we twee keer per jaar een Behavioural Design Sprint op...

Blogpost

09/02/2022

Hoe succesvolle organisaties Behavioural Design toepassen

Met "Start With The End" schreef Matt Wallaert een mooi boek over hoe bedrijven kunnen profiteren van gedragswetenschap. In het boek verkondigde hij het idee van de Chief Behavioural Officer...

Blogpost

27/09/2021

SUE | SWAC Tool© uitgelegd

Gedrag veranderen is uitdagend maar zeker niet onmogelijk. Met de juiste tools in je Behavioural Design-toolbox kun je de kracht van gedragswetenschap benutten om positief gedrag vorm te geven en...

Blogpost

15/07/2021

Marketing, leiderschap, design? Alles is toegepaste psychologie.

Ik ben klinisch psycholoog van opleiding. Toen ik zo'n 20 jaar geleden in het marketingvak stuitte, was 'psycholoog' iets wat je beter voor jezelf kon houden. Destijds kon ik veel...

Blogpost

06/07/2021

De zes regels om geluk te ontwerpen

Als er iets is waar we als mensen allemaal meer controle over willen hebben, dan is het ons eigen geluk. Er zijn duizenden zelfhulpboeken geschreven, gekocht en geoormerkt. Misschien is...

Blogpost

15/05/2021

Gedragseconomie 101: We zijn ook maar mensen

Gedragseconomie, misschien heb je jezelf een of twee keer afgevraagd, waar gaat het allemaal om? Waarom heeft iedereen het opeens over dat we niet rationeel zijn en geen goede beslissingen...

Blogpost

Hoe je betere financiële beslissingen kunt nemen: mental accounting

Wist je dat we geld anders behandelen, afhankelijk van waar het vandaan komt, waar het wordt bewaard of hoe we het labelen? In deze blogpost wil ik je kennis laten...

Blogpost

09/04/2021

Hoe ontwerp je een keuze: de kunst van kiezen

Kunnen we een keuze ontwerpen? Als er één waarde is die we in de meeste samenlevingen hoog in het vaandel hebben staan, dan is het wel onze keuzevrijheid. Autonomie hebben...

Blogpost

Confirmation Bias: Hoe overtuig je iemand die precies het tegenovergestelde gelooft?

We beïnvloeden allemaal elke dag mensen. Op kleine schaal (kun je mij het zout geven) en op grotere schaal (kies mij, mijn bedrijf of verkoopvoorstel). Maar hoe krijg je mensen...

Blogpost

Gedragsverandering versnellen: van duwen naar versoepelen

We zijn allemaal wel eens in de situatie terecht gekomen waarin we een gedragsverandering wilden. Het kan zijn dat je wil dat je kinderen zich beleefd gedragen. Het kan zijn...

Blogpost

26/10/2020

Behavioural Design Ethics

Behavioural Design Ethics: Our take on things. Know-how of behavioural psychology can be a powerful tool to shape choices and behaviour. Therefore in Behavioural Design, thinking about ethics and acting...

Blogpost

21/10/2020

De Behavioural Design van plezier en geluk

Het zijn uitdagende tijden en het is niet vanzelfsprekend om een positieve geest vast te houden. Daarom wil ik enkele gedachten onderzoeken over hoe je gedragsmatig Behavioural Design kunt toepassen om...

Blogpost

10/09/2020

Toegepaste Behavioural Economics pt. 2 – Mere exposure

De kracht van herhaling gebruiken om niet alleen geheugen op te bouwen, maar ook vertrouwen. Gedragswetenschap is fascinerend. Als je enkele van de grondbeginselen van menselijke besluitvorming begrijpt, krijg je...

Blogpost

25/08/2020

Mondkapjes: hoe zorg je dat mensen ze dragen?

Mondkapjes: een advies aan Amsterdam en Rotterdam. Amsterdam en Rotterdam hebben een gedeeltelijke mondkapjesplicht ingesteld in bepaalde drukke winkelgebieden. En er wordt sinds dit weekend streng gehandhaafd op mensen die...

Blogpost

15/08/2020

Toegepaste Behavioural Economics pt. 1 – Chunking

Hoe breek je gedrag op in stukjes om het makkelijker uitvoerbaar te maken? Behavioural economics is fascinerend. Als je enkele basisprincipes van menselijke besluitvorming begrijpt, krijg je veel meer controle...

Blogpost

05/06/2020

Essay: De klimaatcrisis, gedragseconomie als kans om cynisme om te keren naar activisme

De klimaatcrisis: hoe gedragseconomie kansen kan creëren om cynisme om te keren naar activisme. Deze COVID-19 crisis heeft vele negatieve effecten, maar de planeet kan tenminste sinds lange tijd ‘even...

Blogpost

24/05/2020

Essay: Hoe kunnen we klimaatactie sexy maken?

Een paar weken terug werd ik gevraagd als gast in het programma Nachtwacht op de Belgische zender Canvas met Jan Leyers als gastheer. De uitzending had als thema "Kan Corona...

Blogpost

28/04/2020

Het leiden van Teams op Afstand – Gedragsonderzoek

Deze week hebben we het rapport "Leading Distributed Teams" gepubliceerd. Dit rapport is de output van een gedragsonderzoek die we in april 2020 gedaan hebben onder 36 professionals. Het doel...

Blogpost

26/04/2020

Het Corona Dream Team – enkele gedachten

De koers van de geschiedenis zal de komende weken geschreven worden voor het volgende decennium. Het duivelse dilemma die we moeten oplossen is hoe we de economie kunnen opstarten, zonder...

Blogpost

17/04/2020

De Behavioural Design Blog – overzicht

Met dit Behavioural Design overzicht willen we je helpen navigeren door de Behavioural Design Blog. Onze ambitie met deze blog is om te onderzoeken hoe beïnvloeding werkt door het toe...

Blogpost

01/01/2020

De Klimaatshock-doctrine (update 2020)

Een urgent pleidooi voor het ontwikkelen van een paniekscript voor de klimaatcrisis In dit essay wil ik argumenteren waarom de huidige inspanningen om de klimaatcrisis af te wenden, gedoemd zijn om...

Blogpost

15/10/2019

De psychologie van de bijsluiter

Dit is blogpost 1 van 2 over de psychologie van informatieverwerking. Kunnen inzichten uit de gedragspsychologie helpen om te zorgen dat mensen informatie lezen die oprecht belangrijk voor hen is?...

Blogpost

23/09/2019

Onze 8 lessen uit Behavioural Design Fest 2019

8 take-aways uit Behavioural Design Fest 2019 Behavioural Design Fest 2019 zit er op. Voor degene die er bij waren: We hopen dat je met een tollend hoofd vol inspiratie naar...

Blogpost

14/08/2019

7 redenen waarom je baas je naar SUE’s Behavioural Design Fest moet laten gaan

Stel je eens voor dat je de superkrachten van beïnvloeding kent…Waarop zou je ze toepassen? Het winnen van debatten? Veroveren van harten? Verbeteren van de cultuur op het werk? Je…

Blogpost

08/08/2019

Het SUE | Influence Framework uitgelegd

Het SUE | Influence Framework™: Krijg inzicht in de onbewuste krachten die gedrag sturen Het door SUE ontwikkelde Influence Framework™ is een krachtig mentaal model om te snappen waarop je...

Blogpost

12/07/2019

Wat is Behavioural Design?

In deze blog willen we een uitgebreide introductie geven van wat Behavioural Design is. Op deze manier krijg je een goed beeld van wat het precies is, hoe je het…

Blogpost

10/07/2019

Hoe Noorwegen zijn inwoners aan het electrisch rijden kreeg

Het succesverhaal achter Noorwegen's spectaculaire stijging van EV's Wist je dat in Noorwegen bijna 60% van alle nieuw gekochte wagens electrisch zijn? Dit is het verrassend verhaal over hoe het land...

Blogpost

23/06/2019

Growth Hacking vs. Behavioural Design

Growth Hacking vs. Behavioural Design We krijgen regelmatig de vraag wat het verschil is tussen Behavioural Design (of Gedragsontwerp) en Growth Hacking. In deze post verkennen we het verschil tussen...

Blogpost

19/06/2019

Mentale modellen – Het geheim van de rijkste investeerders ter wereld

Charles Munger is de rechterhand van Warren Buffett. Munger en Buffett hun investeringsmaatschappij xxx Berkshire Hathaway is de grootste investeerder ter wereld en Munger en Buffett worden gezien als de slimste investeerders uit de geschiedenis.

Blogpost

06/06/2019

Systeem 1 en 2 overzicht

In onze post ‘Kahneman Fast and Slow thinking uitgelegd‘ lichten we uitgebreid van het concept van systeem 1 en 2 denken uit. En hebben we Daniel Kahneman’s werk samengevat. Daarom…

Blogpost

Kahneman fast and slow thinking uitgelegd

Recap: Op deze pagina vind je een samenvatting van het baanbrekende werk van Daniel Kahneman over hoe mensen beslissingen nemen. We beschrijven zijn ontdekking van ons ‘fast and slow thinking’,…

Blogpost

05/06/2019

Design thinking: wat is het?

Samenvatting: In deze post leggen we uit wat design thinking precies is. Oorspronkelijk komt design thinking uit de hoek van de innovatie. Ondertussen is het populair geworden in allerlei andere…

Blogpost

25/05/2019

De prijs-psychologie achter de de duurste voetballer ter wereld

In de gedragseconomie is prijs een fascinerend onderwerp. Een prijs oogt op het eerste zicht als een objectief ding. Klassiek economisch denken dat prijs een perfecte weergave is van vraag…

Blogpost

19/05/2019

Gedragsontwerpers ontwerpen psychologische waarde

De term “Behavioural Design” is een beetje misleidend. De term suggereert namelijk dat het ontwerpen van gedrag het enige is wat ons interesseert. Deze suggestie klopt niet. Hoewel we altijd…

Blogpost

08/11/2018

Neuromarketing fundamentalisme

“Op een dag wordt creativiteit overbodig”, zei de man van het bekende neuromarketing bureau in het bijzijn van onze gezamenlijke klant, “want ik kan gewoon in onze hersenscans zien wat…

Blogpost

30/10/2018

Verkiezingen zijn de Champions League van de merkstrategie en gedragsbeïnvloeding

Wie How Brands Grow gelezen heeft – het enige boek over merkstrategie die je gelezen moet hebben – kon voorspellen waarom Trump de verkiezingen gewonnen heeft: Mentale Beschikbaarheid.

Blogpost

Strategie is zwaar overgewaardeerd

In de reclame zitten we met een problematische pikorde opgescheept. Bovenaan de voedselketen staan de merkstrategen. Zij bedenken de Grote Lijnen en worden heel serieus genomen omdat ze de taal…

Blogpost

Brexit en de “Wil” van het volk

Als gedragsontwerper vervult het Brexit-referendum me met afgrijzen en weerzin. Niet zozeer omwille van de uitkomst, maar omwille van de dommigheid en onwetendheid die er achter zit.

Blogpost

Een gedragsontwerpers kijk op het belastingprobleem

Uit een nieuw rapport van Oxfam Novib dat binnenkort verschijnt, blijkt dat 80% van alle grootste multinationals een postbusadres hebben in Nederland om op grote schaal belastingen te ontwijken. Het…

Blogpost

11/10/2018

Psychologie van financiële beslissingen

Hoe komt het toch dat zoveel Nederlanders slechte beslissingen maken wanneer het over hun financiën gaat? Gaan mensen met aflossingsvrije hypotheken straks massaal in de problemen komen? En hoe kunnen…

Blogpost

19/09/2018

Waarom prototypen? Omdat de kleinste details ons brein afleiden

Waarom psychologisch onderzoek zo moeilijk repliceerbaar is Een tijdje terug was er grote ophef over het feit dat de meeste psychologische onderzoeken niet gereproduceerd kunnen worden. Sceptici vonden hierin het…

Blogpost

11/06/2018

Hoe ontwerp je sympathie?

Google lanceerde deze week een filmpje dat als een storm over sociale media ging. Ze toonden hoe hun nieuwe persoonlijke assistent op basis van Artificiële Intelligentie zo goed geworden is…

Blogpost

Neuromarketing fundamentalisme

“Op een dag wordt creativiteit overbodig”, zei de man van het bekende neuromarketing bureau in het bijzijn van onze gezamenlijke klant, “want ik kan gewoon in onze hersenscans zien wat…

Blogpost

18/05/2018

Wanneer Google de banken opeet

Ik denk dat we met de verkeerde bril kijken naar technologiebedrijven en hoe zij het leven van de banken zuur gaan maken. Het gevaar zit niet in betere producten en diensten.

Blogpost

11/05/2018

Function Creep: Waarom de toekomst onvermijdelijk kut wordt

Ik ben me heel bewust dat een column beginnen met een vergelijking met nazi-Duitsland eigenlijk volgens de Wet van Godwin niet kan. Maar bear with me. De vergelijking zal op…

Blogpost

07/05/2018

Drie hoofdzonden tegen klantgericht innoveren in Finance

Ik zat deze week naar een keynote te luisteren van een CEO van een Belgische bank. De man schijnt door vakmedia die er verstand van hebben een top-manager te zijn….

Blogpost

28/04/2018

Hoe data onbewust gedrag beïnvloedt

Eén van de grootste obstakels voor organisaties om echt klant-gericht te worden is dat de data waarop het management denkt te moeten handelen, daar niets mee te maken heeft. Clayton…

Blogpost

19/03/2018

Het telkens opnieuw weerkerende SM-ritueel dat bureaupitch heet

De reclamebureau pitch. Het telkens opnieuw weerkerende SM-ritueel waarin opdrachtgevers die geen idee hebben wat ze willen, hopen dat ze door een schoonheidswedstrijd uit te schrijven er achter kunnen komen welk bureau voor hen het meest geschikt is.

Blogpost

02/01/2018

De vier valkuilen van contentstrategie

Als je de mens en zijn gedrag als uitgangspunt neemt, ontdek je de vier content valkuilen waar veel merken instappen. Vier concrete adviezen kunnen je behoeden om tijd en geld…

Blogpost

Inzicht heeft geen enkele waarde

Elke marketeer die ik ken, is gefrustreerd over de ROI van marktonderzoek. Het belangrijkste verwijt is dat er een eigenlijk altijd een Chinese muur staat tussen wat het onderzoeksrapport vertelt en wat er uiteindelijk met de resultaten gedaan wordt.

Blogpost

12/12/2017

Het best bewaarde geheim uit customer-centric design

Customer-centric teams en organisaties weten beter dan wie dan ook dat vandaag de dag de strijd om de klantwaarde gevoerd wordt in de customer journey. Het optimaliseren van de journey en het designen van waardevolle customer experiences in alle contactmomenten met de klant, is waar het klantgericht denken in harde euro’s kan worden omgezet.

Blogpost

30/10/2017

De twee habits van succesvolle teams

Wat zorgt er voor dat er in een ene groep ontzettend veel stress en bewijsdrang is, en het andere team een soort speelsheid en lichtvoetigheid heeft, waarbij iedereen het voor elkaar opneemt?

Blogpost

Waar digitale transformatie op stuk loopt

Er zijn drie grote verhalen die managers vandaag koppijn bezorgen: Digitale transformatie, Agile transformatie en Customer-Centricity.

Blogpost

Vier manieren om met dark psychology aan de slag te gaan

Deze vier beïnvloedingsprincipes mikken 100% op het onbewuste en werken zeer geraffineerd. Ik wil enkele suggesties geven over hoe je ze succesvol kan toepassen in je marketing en communicatie.

Blogpost

Weten heeft niets met waarheid te maken

Freud schreef ooit dat weten geen enkel effect heeft op waarheid. Je kan een neuroticus nog zo veel inzicht geven in zijn symptomen en waar ze vandaan komen, het heeft er geen enkel effect op.

Blogpost

Een aanbieding kan een dure grap worden

Stel, je bent in de supermarkt en Robijn is in de aanbieding van €8.49 voor €5.49*. Robijn is het wasmiddel dat je altijd koopt.

Blogpost

Ook jij kan de verleiding van de nul niet weerstaan

Stel, je staat bij een koffietentje om een bone dry dirty chai latte (oké, of gewone koffie) te bestellen*.

Blogpost

Pepsi Commercial is ontspoord merkfundamentalisme

Ik kan niet genoeg krijgen van die verbijsterende Pepsi commercial met Kendall Jenner. Het interwebs ging echt helemaal los op de commercial.

Blogpost

De beste manier om creatieve ideeën te ontwikkelen om je doelen te behalen.

Leer in 9 simpele stappen hoe je tot creatieve ideeën komt die concrete oplossingen bieden voor jouw vraagstukken.

Blogpost

De beste manier om jouw doelgroep te beïnvloeden.

Als jij je doelgroep wilt beïnvloeden is het belangrijk om te weten waarom je doelgroep iets doet óf iets juist niet doet. Als je dit begrijpt, kan je hier slim op inspelen.

Blogpost

De snelste manier om erachter te komen hoe je campagne het beste werkt.

Leer in 6 stappen hoe je snel en makkelijk van je doelgroep kan leren om te ontdekken wat er mis gaat.

Blogpost

Is de kiezer dom?

Verkiezingen zijn een klassiek keuzeprobleem: Je weet eigenlijk bitter weinig van politiek. Het aantal partijen waarop je kan stemmen is gigantisch. Al deze partijen strijden niet alleen om je aandacht.

Blogpost

Hoe progressieven moeten leren framen

In mijn vorige essay heb ik de stelling uitgewerkt dat gewone politici een ongelijke strijd strijden voeren tegen de gedisciplineerde en zeer goed getrainde populisten. In dit vervolg-essay wil ik antwoord geven op de vraag wat progressieven moeten doen om hier mee om te gaan.

Blogpost

Campagnes zijn smerige framing-oorlogen

Een simpele manier om naar het verschil te kijken tussen politici en populisten is dat populisten gewoon beter getraind zijn in beïnvloedingspsychologie.

Blogpost

Marketing has lost its mojo

Het thema van een marketingcongres verraadt altijd de existentiële vraagstukken waar de branche mee kampt. Vorig jaar was het de veranderende consument. Dit jaar is het groei. Er is een…

Blogpost

De Perverse Macht van Media

De Amerikaanse filosoof Richard Rorty argumenteerde dat filosofie en moraal waardeloos zijn voor het dagelijkse leven, omdat ze ons proberen wijs te maken dat er zoiets zou zijn als universele wetten en principes die het leven richting geven.

Blogpost

Hardnekkig ideeën over denken, verzinnen en maken

De meest hardnekkige conventie is de volgende: Je hebt bureaus voor het denken, bureaus voor de creatie en bureaus voor de productie.

Blogpost

Mijn voorspellingen op Koffiedik Kijken 2016

Elk jaar organiseren de koepelorganisaties IAA en VEA samen met het vakblad Adformatie het event “Koffiedik kijken”. Het evenement vormt de aftrap van een nieuw jaar voor de branche.

Blogpost

De 5 take-aways van Inbound 2015

Vorige maand vond het jaarlijkse Inbound congres van Hubspot plaats in Boston. Meer dan 14.000 marketeers volgden gespreid over 4 dagen wat intussen uitgegroeid is tot het grootste marketing en sales congres ter wereld.

Blogpost

Bitch don’t kill my vibe

De tijd is klaar voor vrouwelijk leiderschap, maar dan moet er wel 1 cruciaal ding veranderen. Vrouwen moeten in plaats van continu naar elkaar te kijken en te vergelijken, elkaar helpen.

Blogpost

De marketing rebel

Deze column maakt onderdeel uit van een serie columns over Rebellie, het thema van Het Grote Marketing Congres 2015, waarvan ik dit jaar de eer heb om dagvoorzitter te spelen….

Blogpost

Perverse Prikkels

Wat behavioural economics iedere keer zo pijnlijk duidelijk maakt, is dat wij als mens compleet te manipuleren zijn.

Blogpost

Hoed u voor de perverse macht van cijfers

Hoe komt het dat mensen die goed zijn met Excel meer beslissingsmacht in bedrijven hebben? Hoe komt het dat we onze grootste financiële instellingen, woningcorporaties en multinationals in de handen…

Blogpost

Het Shirky Principe

In The Life Of Brian, Monty Pythons geniale parodie op het leven van Jezus, is er een briljante scene waarin de verzetsgroep The People Front of Judea vergadert over het…

Blogpost

De XTC hysterie en Nederlands obsessie met regels

De politieke XTC hysterie rond ADE maakt voor mij pijnlijk duidelijk hoe voorspelbaar irrationeel bestuurders zijn. Ik vind het ronduit verontrustend hoe makkelijk beleidsvoorstellen en beleid voortvloeien uit klassieke psychologische…

Blogpost

Strategy is overrated

In de reclame zitten we met een problematische pikorde opgescheept. Bovenaan de voedselketen staan de merkstrategen. Zij bedenken de Grote Lijnen en worden heel serieus genomen omdat ze de taal…

Blogpost

Plat, smakeloos en obsceen!

Afgelopen week was voor SUE Amsterdam een interessante week. Er werd massaal gereageerd op de aftrap van de zomercampagne voor Radio 538. Deze abri’s bestonden uit twee versies: een geblurde…

Blogpost

Is marketing evil?

Mijn favoriete sketch van de veel te vroeg overleden stand-up comedian Bill Hicks is zijn hilarische rant over waarom marketers en reclamemakers zichzelf beter van kant kunnen maken. “Kill yourself….

Blogpost

I converted her into having sex with me

Er is een hevige discussie aan de gang tussen het merkkamp en het conversie kamp. De discussie heeft veel weg van een stammenstrijd. De ene beschuldigt de andere van niets…

Blogpost

Oude vs Nieuwe Creativiteit

Deze week verscheen een column van reclamemaker Wim Ubachs, die zich boos maakte over een artikel in Adformatie over persuasive design. Tom de Bruyne reageert: Wat Wim met deze column probeert…

Blogpost

Hoe argumenteer je met racisten?

Deze week zag ik dit beeld langs komen. Het zijn de drie kopstukken van de extreem rechtse Belgische partij Vlaams Belang.

Blogpost

21/09/2017

Zijn wij Satan’s kleine helpers?

Kan de creativiteit die wij als marketing communicatie industrie ontwikkelen, uiteindelijk ook voor een betere wereld zorgen? Ik denk dat we onszelf voor de gek houden en dat dit getuigt van totale blindheid voor wat we doen.

Blogpost

04/09/2017

Het endowment effect uitgelegd

Stel nou, hetzelfde koffietentje als toen met de luxe en minder luxe bonbons heeft weer iets nieuws bedacht. Elke 30ste klant die koffie bestelt, krijgt een cadeau.

Blogpost

15/08/2017

Hoe macht gedrag ontwerpt

De soap rond Brexit leert iets heel interessant over hoe macht werkt. Eenmaal dat je de macht in alle macht (pun intended) naar je toegetrokken hebt, ben je hem eigenlijk kwijt.

Blogpost

Scrum is dodelijk voor bureaus

Ik ben er steeds meer van overtuigd dat de introductie van SCRUM en AGILE langs klantzijde wel eens de grootste bedreiging kan zijn voor het traditionele bureaumodel.

Blogpost