Wat is Behavioural Design voor HR?

Behavioural Design voor HR is de toepassing van gedragswetenschap op HR-vraagstukken zoals onboarding, medewerkersbetrokkenheid, cultuurverandering en talentbehoud. De methode helpt HR-professionals begrijpen waarom medewerkers doen wat ze doen, en hoe je de omgeving zo ontwerpt dat gewenst gedrag vanzelfsprekend wordt. De basis is het SUE Influence Framework, een model van zes gedragskrachten: doelen, angsten, gewoonten, context, drempels en triggers.

Behavioural Design voor HR-professionals

De kern van het probleem

Herken jij dit?

Klik op een situatie die jij herkent.

De training die niemand in de praktijk brengt

Je scoort 8,5 op de evaluatie. Twee weken later is er niets veranderd. Kennis overdragen is één ding, gedrag veranderen is iets heel anders.

De feedbackcultuur die niet van de grond komt

Poster op de muur, workshop kwetsbaarheid, tools beschikbaar. Mensen geven nog steeds geen echte feedback. De context maakt het te onveilig.

Het welzijnsprogramma dat niemand gebruikt

App beschikbaar, budget vrijgemaakt, communicatie verzonden. Adoptie: 4%. Je vraagt je af of je meer moet communiceren. Dat is niet het probleem.

Het verandertraject dat alleen de screensaver vernieuwt

Kick-off met muziek, nieuwe waarden op de muur, teamdag. Drie maanden later: business as usual. Gedragsverandering begint niet bij communicatie.

Talent aantrekken en behouden dat niet lukt

Je employer brand klopt op papier. Maar de beste mensen vertrekken toch, of kiezen voor een concurrent. Omdat de beslissing om te blijven of te gaan zelden rationeel is.

Behavioural Design is de missende laag.

Er is een verklaring voor.

Behavioural Design voor HR is de toepassing van gedragswetenschap op HR-vraagstukken: van onboarding en betrokkenheid tot cultuurverandering en talentbehoud. De methode helpt je begrijpen waarom medewerkers doen wat ze doen, en hoe je de omgeving ontwerpt zodat gewenst gedrag vanzelfsprekend wordt.

96% van gedrag is automatisch. De meeste HR-interventies spreken het bewuste aan. De Behavioural Design Methode leert je het onbewuste lezen, en daarop ontwerpen.

Zes krachten bepalen elk gedrag. Doelen, angsten, gewoonten, context, drempels en triggers. De Behavioural Design Methode leert je ze herkennen en gebruiken om gedrag te beïnvloeden.

Gedrag is ontwerpbaar. De Behavioural Design Methode geeft je een stapsgewijs proces om de omgeving te veranderen, niet de persoon, zodat het gewenste gedrag vanzelfsprekend wordt.

Lees meer over de Behavioural Design Methode →

Behavioural Design × AI

Wat maakt jou een onmisbare HR-professional in het AI-tijdperk?

Het begrijpen, voorspellen en veranderen van gedrag is de ene skill die AI niet kan overnemen.

De context

AI verandert hoe HR-professionals werken, van werving tot verandermanagement.

Maar AI maakt je alleen effectiever als je begrijpt hoe mensen echt beslissen. Zonder dat fundament gebruik je AI om sneller de verkeerde interventies te ontwerpen. De technologie versterkt wat je al begrijpt, niet wat je nog niet ziet.

Behavioural Design × AI

AI geeft je snelheid. Behavioural Design geeft je richting.

De HR-professional die gedrag begrijpt, haalt meer uit AI dan de professional die alleen AI beheerst. In alle SUE-trainingen zit AI-toepassingen standaard ingebouwd.

Bekijk onze visie op Behavioural Design en AI →

Waarom de SUE Behavioural Design Methode

Gedragswetenschap toepasbaar gemaakt voor professionals die geen gedragsexpert zijn.

De meeste gedragswetenschappelijke kennis zit opgesloten in academische papers en consultancyrapporten. SUE bouwde een eigen methode, het Influence Framework, die die kennis vertaalt naar een praktisch stappenplan dat elke HR-professional kan toepassen, zonder wetenschappelijke achtergrond.

Geen academische theorie — je werkt in de training aan je eigen HR-case en gaat naar huis met een uitgewerkt plan

Gebouwd op Kahneman, Cialdini en Thaler, wetenschappelijk onderbouwd maar toegankelijk voor practitioners

Eigen methode, het Influence Framework is nergens anders te leren, beschreven in de #1 Managementboek bestseller

16 jaar ervaring, van ING tot Heineken tot de Rijksoverheid: de methode is bewezen op de grootste HR-uitdagingen in Nederland

9.7/10

★★★★★

4.8/5

★★★★★

5.0/5

★★★★★

Gecertificeerd door

Wat HR-professionals zeggen na de training

10.000+ professionals volgden een SUE Behavioural Design Training.

De HR-professionals onder hen hebben één ding gemeen: ze kijken daarna anders naar hun werk.

In twee dagen word je geïntroduceerd in een nieuwe manier van denken die je veel traditionele HR-aanpakken doet bevragen. Ik verlaat de Academy met zoveel energie om dit direct toe te passen.

Goedele Panis

HR Manager · Ebema

★★★★★

Eindelijk een methode die de kloof overbrugt tussen wat ik weet over gedrag en hoe ik dat in HR-praktijk breng. De Influence Framework is nu mijn vaste startpunt voor elk HR-vraagstuk.

Ryanne Meijer

HR Business Partner · Essity

★★★★★

Ik kan het iedereen aanraden die wil begrijpen hoe mensen echt beslissen. Je kijkt na twee dagen compleet anders naar je werk en de HR-processen die je ontwerpt.

Chelsea Outshoven

People & Org · Stork

★★★★★

De mix van theorie en praktijk werkte perfect. Je past de stof direct toe op een echte casus. Ik deed dit al deels intuïtief, nu begrijp ik eindelijk waaróm sommige programma's werken en andere niet.

Ruth de Groot

L&D Lead · Allen & Overy

★★★★★

Dit is exact wat ontbreekt in verandermanagement. Je leert niet alleen waarom mensen weerstand bieden, maar hoe je de omgeving zo ontwerpt dat verandering de makkelijkste weg wordt.

Alina Chakh

Change Consultant · ABN AMRO

★★★★★

Ik was sceptisch of twee dagen genoeg zouden zijn. Ze zijn meer dan genoeg. Het Influence Framework zit nu in mijn hoofd en ik gebruik het elke week in onboarding en retentievraagstukken.

Raf Scroyen

Manager P&O · iChoosr

★★★★★

Super praktisch en direct toepasbaar. Na de training heb ik meteen anders gekeken naar onze onboardingprocessen. Het gedachtegoed geeft je een compleet nieuw perspectief op HR-ontwerp.

Sara Coene

HR Manager · Change Designers

★★★★★

Verreweg de beste training die ik gevolgd heb. De combinatie van wetenschappelijke onderbouwing met directe toepasbaarheid in HR-praktijk is uniek. Ik raad het iedereen aan.

Sandra Ahlers

Change Leadership Consultant

★★★★★

Als HR-professional bij een purpose-driven organisatie is het essentieel dat je begrijpt hoe gedrag echt werkt. SUE heeft me de tools gegeven om dat te doen op een manier die ook écht werkt.

Frederike Schoonheim

Head of P&C · Dopper

★★★★★

Wat ik echt fijn vind is dat je voortdurend koppelt aan je eigen case, zodat je het meteen kunt ervaren. Enorm waardevol.

Kim Bakker

HR Business Partner · Randstad

★★★★★

Nooit eerder vond ik een methode om gedragsprincipes echt te gebruiken voor duurzame verandering. SUE geeft je mentale modellen die je elke week gebruikt, in onboarding, cultuur, alles.

Lori Buma

Organisatieadviseur · Inhealth

★★★★★

De Fundamentals geeft je een compleet kader om HR-interventies te ontwerpen die echt werken. Geen theorie voor de theorie, maar wetenschap die je direct toepast op je eigen uitdagingen.

Marloes Vissers

HR Director · Nationale Nederlanden

★★★★★

De beste eerste stap

Gedrag begrijpen is de vaardigheid die alles verandert.

En de Behavioural Design Fundamentals is de training die je dat leert. In twee dagen, of 33 online lessen, leer je de methode die je alles daarna anders laat aanpakken.

Behavioural Design Fundamentals training

Meest gekozen

9.7/10

beoordeling

EQAC

gecertificeerd

Max 16

deelnemers

Behavioural Design Academy

Behavioural Design Fundamentals

Je leert het volledige Influence Framework, de JTBD-methode en alle kerntools van Behavioural Design. Je werkt aan je eigen HR-case en gaat naar huis met een uitgewerkt interventieplan dat je de volgende dag toepast.

Drie manieren om te volgen

Live in Amsterdam, 2 intensieve dagen, max 16 deelnemers Online self-paced, 33 lessen op je eigen tempo Met je team, in-company, op jullie locatie of in Amsterdam

Bekijk de Fundamentals → Zie startdata

Wil je eerst verkennen welk format het best past? Kies het format dat bij je past →

Na de training

Wat je daarna anders doet

Geen abstracte kennis. Concrete veranderingen in hoe je HR-vraagstukken aanpakt.

Je analyseert menselijk gedrag voor je ontwerpt

Je gebruikt het Influence Framework als startpunt: wat drijft deze medewerkers, wat houdt ze tegen, welke context helpt?

Je ontwerpt context, niet boodschappen

Je weet hoe je de werkomgeving zo inricht dat het gewenste gedrag de makkelijkste keuze wordt, niet de meest gecommuniceerde.

Je spreekt de taal van gedrag

Je hebt een gedeeld framework met je team: doelen, angsten, gewoonten, context, drempels, triggers. HR-beslissingen worden concreter en onderbouwder.

Veelgestelde vragen

Nog even dit

De meeste deelnemers beginnen zonder voorkennis. De training brengt je de gedragswetenschap bij die je nodig hebt, direct gekoppeld aan je eigen HR-praktijk. Geen academische theorie, maar bruikbare inzichten die je de dag erna al toepast in je onboarding-, retentie- of cultuurwerk.

Je leert het SUE Influence Framework: een methode om te analyseren waarom medewerkers doen wat ze doen, en om HR-interventies te ontwerpen die daadwerkelijk werken. Je werkt tijdens de training op je eigen HR-case, onboarding, retentie, cultuurverandering of welzijn, en gaat naar huis met een uitgewerkte strategie.

Juist voor ervaren HR-professionals is dit het meest waardevol. Je hebt de praktijkervaring. De training geeft je het wetenschappelijke kader dat je intuïtie onderbouwt en je aanpak versterkt. Veel deelnemers zeggen achteraf: ik deed dit al deels, maar nu begrijp ik waarom sommige programma's werken en andere niet.

Bewust in een gemengde groep: HR-professionals, marketeers, communicatieadviseurs, beleidsmakers en leidinggevenden door elkaar. Maximaal 16 deelnemers. Die mix maakt het waardevol: je leert niet alleen van de inhoud, maar ook van hoe mensen in andere sectoren met vergelijkbare gedragsvraagstukken omgaan.

Ja. We factureren op bedrijfsnaam en de training is EQAC-geaccrediteerd, wat declareren eenvoudiger maakt. Neem contact op als je een offerte of aanvullende informatie nodig hebt voor je aanvraag.

Begin met de Fundamentals. Die geeft je het complete Behavioural Design framework: het Influence Framework, de JTBD-methode en alle kerntools. De Deep Dive Behavioural HR bouwt daarop voort met HR-specifieke toepassingen. Zonder Fundamentals mist de Deep Dive zijn basis.

Klaar om de stap te zetten? Bekijk de eerstvolgende startdatum of stel je vraag.

Bekijk startdata → Stel een vraag

10.000+ professionals gingen je voor · 9.7/10 beoordeling · EQAC gecertificeerd

Gedrag begrijpen en beïnvloeden is de kern van jouw werk als HR-professional.

Herken jij dit?

Er is een verklaring voor.

Wat maakt jou een onmisbare HR-professional in het AI-tijdperk?

AI verandert hoe HR-professionals werken, van werving tot verandermanagement.

AI geeft je snelheid. Behavioural Design geeft je richting.

Gedragswetenschap toepasbaar gemaakt voor professionals die geen gedragsexpert zijn.

10.000+ professionals volgden een SUE Behavioural Design Training.

Gedrag begrijpen is de vaardigheid die alles verandert.

Behavioural Design Fundamentals

Kies het format dat bij je past

Wat je daarna anders doet

Je analyseert menselijk gedrag voor je ontwerpt

Je ontwerpt context, niet boodschappen

Je spreekt de taal van gedrag

Nog even dit

HR & gedragswetenschap: de meest gelezen artikelen

1,5 minuten Influence