Voor wie → Managers en leidinggevenden
Behavioural Design voor managers en leidinggevenden

Leidinggeven is de kunst van gedrag beinvloeden. Altijd al geweest.

Alles wat je doet als manager, van strategie implementeren tot cultuur bouwen, draait op menselijk gedrag. De vraag is of je dat gedrag kunt lezen, voorspellen en ontwerpen. Dat is precies wat Behavioural Design je leert.

Bekijk de Fundamentals Course → Herken jij dit?
10.000+
opgeleid
9.7/10
beoordeling
EQAC
gecertificeerd
€1.190
vanaf ex BTW
Managers en leidinggevenden tijdens de Behavioural Design training bij SUE Amsterdam
Herkenbare leiderschapsuitdagingen

"Hoe krijg ik mijn team echt in beweging, niet alleen als ik erbij ben?"

10.000+ professionals opgeleid, waaronder mensen van

Heineken ING Bank KPN Randstad Achmea Adyen Eneco ANWB Roche European Commission Gemeente Amsterdam DPG Media Sony eBay Heineken ING Bank KPN Randstad Achmea Adyen Eneco ANWB Roche European Commission Gemeente Amsterdam DPG Media Sony eBay
De kern van het probleem

Herken jij dit?

Klik op een situatie die jij herkent.

01
De strategie die de werkvloer nooit bereikt
De slides zijn rondgestuurd, de kick-off was enthousiast, de kernboodschappen zijn samengevat. Drie maanden later werkt iedereen nog precies hetzelfde. Goede communicatie is niet hetzelfde als gedragsverandering.
02
Het cultuurprogramma dat alleen de screensaver vernieuwt
Nieuwe waarden op de muur, teamdag met workshoppen, posters in de lift. Zes maanden later: business as usual. Cultuur zit in gedrag, niet in communicatie. En gedrag verandert je niet met boodschappen.
03
Het verandertraject dat na drie maanden terugvalt
De eerste weken gaat het goed. Dan verslapt de aandacht, de oude gewoonten keren terug, en je staat weer bij af. Gedragsverandering die beklijft, vraagt meer dan een lancering. Het vraagt contextontwerp.
04
De doelstellingen die het verkeerde gedrag uitlokken
De KPI's zijn gehaald. Het resultaat is toch niet wat je bedoelde. Mensen haalden het doel op manieren die je nooit had voorzien. Wat je meet, stuur je aan, inclusief alle bijeffecten die je niet wilde.
05
De weerstand die bij elk plan opduikt
Het idee is goed, de data klopt, iedereen knikt. Maar zodra het op uitvoering aankomt, stuit je op weerstand. Weerstand is bijna nooit kwaadwil. Het is een automatische reactie op alles wat afwijkt van het vertrouwde.
Behavioural Design
Behavioural Design is de missende laag.

Er is een verklaring voor.

Behavioural Design voor managers is de toepassing van gedragswetenschap op leiderschapsvraagstukken: van strategieimplementatie en cultuurverandering tot betere besluitvorming en het bewegen van teams. De methode helpt je begrijpen waarom mensen in je organisatie doen wat ze doen, en hoe je de context zo ontwerpt dat gewenst gedrag vanzelfsprekend wordt.

1
96% van gedrag is automatisch. De meeste managementcommunicatie spreekt het bewuste aan. De Behavioural Design Methode leert je het onbewuste lezen, en daarop ontwerpen.
2
Zes krachten bepalen elk gedrag. Doelen, angsten, gewoonten, context, drempels en triggers. De Behavioural Design Methode leert je ze herkennen en gebruiken om gedrag te beinvloeden.
3
Gedrag is ontwerpbaar. De Behavioural Design Methode geeft je een stapsgewijs proces om de context te veranderen, niet de persoon, zodat het gewenste gedrag vanzelfsprekend wordt.
Lees meer over de Behavioural Design Methode →
Behavioural Design × AI

Wat maakt jou een onmisbare leidinggevende in het AI-tijdperk?

Het begrijpen, voorspellen en veranderen van gedrag is de ene skill die AI niet overneemt.

De context

AI verandert hoe managers werken, van besluitvorming tot teamcommunicatie.

Maar AI maakt je alleen effectiever als je begrijpt hoe mensen echt beslissen. Zonder dat fundament gebruik je AI om sneller de verkeerde interventies te ontwerpen. De technologie versterkt wat je al begrijpt, niet wat je nog niet ziet.

Behavioural Design × AI

AI geeft je snelheid. Behavioural Design geeft je richting.

De leidinggevende die gedrag begrijpt, haalt meer uit AI dan de manager die alleen AI-tools beheerst. In alle SUE-trainingen zijn AI-toepassingen standaard ingebouwd.

Bekijk onze visie op Behavioural Design en AI →
Waarom de SUE Behavioural Design Methode

Gedragswetenschap toepasbaar gemaakt voor professionals die geen gedragsexpert zijn.

De meeste gedragswetenschappelijke kennis zit opgesloten in academische papers en consultancyrapporten. SUE bouwde een eigen methode, het Influence Framework, die die kennis vertaalt naar een praktisch stappenplan dat elke leidinggevende kan toepassen, zonder wetenschappelijke achtergrond.

SUE Influence Framework
Geen academische theorie, je werkt in de training aan je eigen leiderschapsvraagstuk en gaat naar huis met een uitgewerkt plan
Gebouwd op Kahneman, Cialdini en Thaler, wetenschappelijk onderbouwd, maar toegankelijk voor practitioners
Eigen methode, het Influence Framework is nergens anders te leren, beschreven in de #1 Managementboek bestseller
16 jaar ervaring, van ING tot Heineken tot Buurtzorg: de methode is bewezen op de grootste leiderschapsvraagstukken in Nederland
Springest
9.7/10
★★★★★
Google
4.8/5
★★★★★
Bloomville
5.0/5
★★★★★
Gecertificeerd door
EQAC gecertificeerd
Wat leidinggevenden zeggen na de training

10.000+ professionals volgden een SUE Behavioural Design Training.

De leidinggevenden onder hen hebben één ding gemeen: ze kijken daarna anders naar hun werk.

De beste eerste stap

Gedrag begrijpen is de vaardigheid die alles verandert.

En de Behavioural Design Fundamentals is de training die je dat leert. In twee dagen, of 33 online lessen, leer je de methode die je alles daarna anders laat aanpakken.

Behavioural Design Fundamentals training voor managers
Meest gekozen
9.7/10
beoordeling
EQAC
gecertificeerd
Max 16
deelnemers
Behavioural Design Academy

Behavioural Design Fundamentals

Je leert het volledige Influence Framework, de JTBD-methode en alle kerntools van Behavioural Design. Je werkt aan je eigen leiderschapsvraagstuk en gaat naar huis met een uitgewerkt interventieplan dat je de volgende dag toepast.

Drie manieren om te volgen
Live in Amsterdam, 2 intensieve dagen, max 16 deelnemers Online self-paced, 33 lessen op je eigen tempo Met je team, in-company, op jullie locatie of in Amsterdam
Bekijk de Fundamentals → Zie startdata

Wil je eerst verkennen welk format het best past? Kies het pad dat bij je past →

Hoe kun je leren?

Kies het pad dat bij je past

Individueel, met je team, of organisatiebreed. Alle formats werken op een echte leiderschapsuitdaging.

Individuele training voor managers
Voor mezelf

Leer individueel de basis of verdiep je verder. Live in Amsterdam of online op je eigen tempo.

  • Fundamentals CourseLeer het volledige Influence Framework op je eigen leiderschapsvraagstuk
  • Deep Dive Draagvlak CreërenHoe je mensen meekrijgt voor plannen die verandering vereisen
  • Deep Dive Werkgeluk & VitaliteitWat eigenaarschap en betrokkenheid in een team echt drijft
Open editie trainingen → Bekijk beschikbare startdata
Teamtraining managers
Met mijn team

Train je management- of leiderschapsteam samen. In-company, op jullie locatie of bij ons in Amsterdam.

  • Behavioural Design SprintLeer gedragsdenken en pas het toe op jullie leiderschapsuitdaging, 6 sessies in 3 maanden
  • Fundamentals voor TeamsDe complete methode in 2 intensieve trainingsdagen
  • Deep Dives in-companyEen gerichte dag rond een leiderschapsthema naar keuze
Bekijk team trainingen → Plan een gesprek
Leiderschapsprogramma organisatie
Voor mijn organisatie

Veranker gedragsdenken organisatiebreed met een meerjarig leer- en ontwikkelprogramma op maat.

  • Learning JourneysOp maat programma van 4-8 maanden, vanaf €25.000
  • Influential Leadership TrackGedragsdenken verankeren in leiderschap, 5 maanden
  • CultuurveranderingstrajectenLangdurige begeleiding bij organisatiebrede gedragsverandering
Bekijk Learning Journeys → Neem contact op
Na de training

Wat je daarna anders doet

Geen abstracte kennis. Concrete veranderingen in hoe je leiderschapsvraagstukken aanpakt.

Je analyseert voor je ontwerpt

Je gebruikt het Influence Framework als startpunt: wat drijft deze mensen, wat houdt ze tegen, welke context helpt? Pas dan ontwerp je een interventie.

Je ontwerpt context, niet boodschappen

Je weet hoe je de werkomgeving zo inricht dat het gewenste gedrag de makkelijkste keuze wordt, niet de meest gecommuniceerde boodschap.

Je spreekt de taal van gedrag

Je hebt een gedeeld framework met je team: doelen, angsten, gewoonten, context, drempels, triggers. Leiderschapsbeslissingen worden concreter en onderbouwder.

Veelgestelde vragen

Nog even dit

De meeste deelnemers beginnen zonder voorkennis. De training brengt je de gedragswetenschap bij die je nodig hebt, direct gekoppeld aan je eigen leiderschapspraktijk. Geen academische theorie, maar bruikbare inzichten die je de dag erna al toepast in hoe je je team aanstuurt.

Je leert het SUE Influence Framework: een methode om te analyseren waarom mensen in je team doen wat ze doen, en om interventies te ontwerpen die daadwerkelijk gedrag veranderen. Je werkt tijdens de training op je eigen leiderschapsvraagstuk, van strategieimplementatie tot teamcultuur, en gaat naar huis met een uitgewerkt plan.

Juist voor ervaren leidinggevenden is dit het meest waardevol. Je hebt de praktijkervaring. De training geeft je het wetenschappelijke kader dat je intuïtie onderbouwt en je aanpak versterkt. Veel deelnemers zeggen achteraf: ik deed dit al deels, maar nu begrijp ik waarom sommige aanpakken werken en andere niet.

Bewust in een gemengde groep: managers, HR-professionals, marketeers, communicatieadviseurs en beleidsmakers door elkaar. Maximaal 16 deelnemers. Die mix maakt het waardevol: je leert niet alleen van de inhoud, maar ook van hoe mensen in andere sectoren met vergelijkbare gedragsvraagstukken omgaan.

Ja. We factureren op bedrijfsnaam en de training is EQAC-geaccrediteerd, wat declareren eenvoudiger maakt. Neem contact op als je een offerte of aanvullende informatie nodig hebt voor je aanvraag.

Begin met de Fundamentals. Die geeft je het complete Behavioural Design framework: het Influence Framework, de JTBD-methode en alle kerntools. De Deep Dive Draagvlak Creeren bouwt daarop voort met specifieke leiderschapstoepassingen. Zonder Fundamentals mist de Deep Dive zijn basis.

Klaar om de stap te zetten? Bekijk de eerstvolgende startdatum of stel je vraag.

Bekijk startdata → Stel een vraag

10.000+ professionals gingen je voor · 9.7/10 beoordeling · EQAC gecertificeerd

Verder lezen

Leiderschap & gedragswetenschap: de meest gelezen artikelen

1
Beslissingen
Beslissingsmoeheid op de werkvloer: hoe managers betere besluiten nemen
 2
Sociale invloed
Social proof op de werkvloer: zo werkt het als manager
 3
Gedragswetenschap
Het SUE Influence Framework uitgelegd
 4
Leiderschap
Coachend leiderschap: wat het is en hoe je het toepast
Bekijk alle blogs over leiderschap en gedrag → De Kunst van Gedrag Ontwerpen
Boek van Astrid Groenewegen
De Kunst van Gedrag Ontwerpen
De complete praktische gids voor het toepassen van gedragswetenschap om gedrag te veranderen.
#1 Managementboek Bestseller · Het standaardwerk
Astrid Groenewegen
Astrid Groenewegen
Co-founder, SUE Behavioural Design
Wekelijkse nieuwsbrief

1,5 minutes of Influence

Elke week zie ik iets: een ziekenhuisbord, een supermarktschap, een zin in een vergadering. Altijd iets dat precies laat zien hoe context gedrag stuurt. Ik schrijf het op. Elke donderdagochtend krijg je het in je inbox. In 90 seconden.

Gelezen door 10.000+ professionals · Gratis · Uitschrijven kan altijd

Eerstvolgende editie
Behavioural Design Fundamentals , 21 & 22 mei 2026 Nog 5 plekken beschikbaar
Schrijf je in →