“Ik heb concrete doelen… Nu nog creatieve ideeën die écht werken.”
De oplossing begint bij doelgericht brainstormen. Leer in 9 simpele stappen hoe je tot creatieve ideeën komt die concrete oplossingen bieden voor jouw vraagstukken.
Voor je begint
Het is een fabel dat brainstormen alleen voor creatieve denkers is weggelegd. Wanneer je de juiste methoden hanteert kan letterlijk iedereen aanschuiven. Zolang iedereen zich aan onderstaande regels houdt elimineer je autoriteit tijdens brainstormsessies, pas je creativiteit toe op concrete uitdagingen en ontwikkel je ideeën waarmee je doelstellingen behaalt
Download de checklist om op de makkelijkste manier je brainstorms succesvol te maken.
Stap 1: Stel het team samen
Doe de brainstormsessie met verschillende soorten mensen in een groep van 3 tot maximaal 10 personen. Denk hierbij aan verschillen in leeftijd, geslacht en afkomst, maar vooral ook aan verschillende (vak)disciplines binnen het bedrijf. Van stagiair tot aan de directeur, van uitvoerder tot aan bedenker.
Want: Hoe meer invalshoeken, hoe gevarieerder de ideeën.
Stap 2: Snel waarde creëren
Denk voordat de sessie begint goed na over welk probleem je moet oplossen én welke kansen je direct kun benutten om resultaat te behalen.
(Wil je meer weten over hoe je problemen en kansen in kaart kan brengen bekijk hier hoe wij dat doen.)
Met een leeg vel papier in je hand “wachten tot de ideeën komen” is een langzame methode die ook nog vaak tot slecht werk leidt.
Om kansen of problemen op te lossen gebruik je de ‘Hoe Zouden We…’ vragen. Dit is een bewezen brainstormmethode (Harvard Business School). ‘Hoe’ zorgt daarin voor de focus op één concrete oplossingen. ‘Zouden’ prikkelt de fantasie doordat je ‘fouten’ mag maken en helpt zodoende om innovatieve oplossingen te bedenken. ‘We’ geeft een gevoel van gezamenlijke verantwoordelijkheid en daarom een betere samenwerking.
Stap 3: Maak de brainstorm-vragen
Formuleer per kans of probleem een zo concreet mogelijke vraag. Gebruik daarvoor de volgende voorbeeldvraag:
‘Hoe zouden we *de doelgroep* kunnen *gedrag* door middel van *communicatiemiddel*?
Voorbeeld 1: ‘Hoe zouden we *huisvrouwen* kunnen *laten praten over de huishoudbeurs voor en na het event* door middel van *hun social media kanalen*?
Voorbeeld 2: ‘Hoe zouden we *autoliefhebbers* kunnen *uitdagen om vaker op zondag te touren* door middel van *een DM*?
Brainstorm VS. Brainwriting
Tijdens ‘normale’ brainstorms denk je continu verder op elkaars ideeën en ingeslagen wegen. Dit werkt belemmerend, omdat mensen door elkaar heen praten en autoriteit invloed heeft op hoe vrij je je voelt om je mening te geven. Bovendien zorgt het er al snel voor dat mensen op één idee afstuderen. Tijdens deze fase wil je liever een grote hoeveelheid aan ideeën verzamelen.
Kies daarom voor brainwriting. Brainwriting betekent dat je individueel zoveel mogelijk ideeën bedenkt. Zo verzamel snel heel veel ideeën, die bedacht zijn door verschillende vakdisciplines binnen je bedrijf. Door in een afgebakende korte stilte te brainwriten is er geen afleiding waardoor je gefocust blijft. Pas daarna ga je op elkaars ideeën bouwen, waardoor je alsnog kwaliteit waarborgt.
Stap 4: Tijdsrestricties
Kies één ‘Hoe Zouden We’–vraag uit waarop je gaat brainstormen. Geef iedereen een setje post-its en een stift. Geef iedereen de opdracht om in stilte gedurende 5 tot 10 minuten te brainwriten op één ‘Hoe Zouden We’–vraag.
Stap 5: Pitch de post-it
Nu de tijd voorbij is presenteert iedereen kort en krachtig zijn ideeën aan de groep. Deze hang je aan een muur of raam zodat de ideeën voor iedereen zichtbaar blijven. Deel echt alle ideeën met elkaar, óók als je het zelf geen goed idee vindt. Kwantiteit is in deze stap het belangrijkste, want een in jouw ogen ‘slecht idee’ kan een ander namelijk aanzetten tot een topidee.
Tijdens de pitch mogen andere mensen de ideeën alleen maar beter maken. Als je geïnspireerd raakt door iemands pitch schrijf je je idee direct op een nieuwe post-it en gooi je deze in de groep. Zo wordt er direct een kwaliteitsslag gelegd op de ideeën.
Stap 6: Dotmocracy
Om elke vorm van autoriteit te voorkomen én de kracht van elk individu te waarborgen wordt er individueel op de ideeën gestemd met stickertjes. (dotmocracy).
Nu alle ideeën aan de muur hangen krijgen alle groepsleden 2 tot 3 stickers (iedereen krijgt hetzelfde aantal). Elke deelnemer bedenkt in stilte welke ideeën hij/zij het best vindt en waarom. Pas als iedereen het weet, besticker je tegelijk de post-it(’s). Je mag er hierbij ook voor kiezen om al je stickers op 1 post-it te plakken.
Stap 7: Gezamenlijk kiezen
Nadat er gestickerd is, vertelt iedereen waarom ze juist voor dat ene idee gekozen hebben. Doe dit één voor één. Er kan gediscussieerd worden over de gekozen ideeën. Zo kom je er gezamenlijk achter in welk idee de meeste potentie zit. Kies nu de ideeën waar je op door wilt gaan. Dit hoeft dus niet het idee te zijn met de meeste stemmen. Afhankelijk van de discussie kan je het eens worden dat een idee met misschien maar één stem toch sterker was.
Wanneer werkt een creatief idee?
Een idee kan het goed doen op een post-it, maar je komt er pas achter of het idee werkt als je het concreter maakt. Daarom moet een idee visueel tot leven worden gebracht.
Stap 8: Van post-it naar concreet idee
Leg één voor één de winnende ideeën op het midden van de tafel. Bespreek kort waarom dit een goed idee was en waar nog meer potentie in zit. Zet vervolgens een timer tussen de 10 en 20 minuten (afhankelijk van de omvang van het idee) en ga individueel aan de slag met het idee. Maak het idee zo visueel mogelijk. Hoe gaat het er uit zien? Welke copy staat erin? Het is natuurlijk alleen maar mooi als je meerdere ideeën hebt (bijvoorbeeld meerdere titels)
Stap 9: Bepaal welk idee de meeste waarde heeft
‘Presenteer de uitgebreide versie van het idee aan elkaar. Kies de beste elementen van elkaars eerste ontwerp en stel zo de eerste schets van je uiting samen. Nu voel je direct of een idee wél of géén potentie heeft. Zo ontwikkel je het snelst ideeën die gericht problemen oplossen en je helpen met het behalen van een goed resultaat.’
Extra tip
Zorg ervoor dat je creatieve ideeën ook écht effectief zijn door je brainstroms te starten vanuit gedragsonderzoek. Bij SUE Amsterdam starten we daarom altijd bij het in kaart brengen van het gedrag van onze doelgroep door ons Influence Framework™ in te vullen
Hulp nodig?
Geef jezelf een uurtje met SUE.
