Behavioural Design Fest 2024

Alex Datema (56) is sinds 35 jaar melkveehouder en heeft samen met een compagnon 120 melkkoeien en 70 hectare grasland. Tot vorig jaar was hij voorzitter van BoerenNatuur is hij lid van de Wetenschappelijke Raad voor Integrale Duurzame Landbouw en Voeding en AgroAgenda Noord-Nederland. Ook is hij mede-initiatiefnemer van het Deltaplan Biodiversiteitsherstel. Vanaf 1 mei 2023 is hij de nieuwe directeur Food & Agri Nederland van de Rabobank. Dat dit een verrassende keuze is moge duidelijk zijn. Dit is normaal een rol die voor bankiers of mensen uit het bedrijfsleven is weggelegd. Met de keuze voor Alex Datema committeert Rabobank zich aan een duurzame visie ook echt in de praktijk te brengen.

Olof van der Gaag zetten we het liefst elk jaar op het podium van Behavioural Design Fest. Als voorzitter van de Nederlandse Vereniging van Duurzame Energie is hij één van de meest inspirerende stemmen in het debat over de duurzame transitie. Zijn verhaal is zeer contra-intuïtief: Het gaat eigenlijk ontzettend hard met de energietransitie in Nederland. Wat dit betekent en waarom dit optimistische perspectief ons anders moet doen denken over de toekomst, dat hoor je in zijn fascinerende betoog.

Als voorzitter van de NVDE vertegenwoordigt Olof van der Gaag duizenden bedrijven die samen voor 100% duurzame energie gaan. 

Op de vorige editie van Behavioural Design Fest lanceerde SUE en SATA founder Astrid Groenewegen haar boek “De Kunst van Gedrag Ontwerpen”, dat niet lang daarna een aantal weken na elkaar de eerste plaats veroverde op de bestsellerlijst van Managementboek.nl. Dit jaar werkt ze aan een nieuw boek over de kunst van het goed geleefde leven, waarin ze aan de hand van de psychologie van gedragsverandering verkent hoe je een goed geleefd leven kan ontwerpen.

Astrid Groenewegen is directeur-eigenaar van de SUE Behavioural Design Academy en mede-oprichter van het adviesbureau SUE & The Alchemists.

Wanneer je Marvin Kuipers hoort vertellen, krijg je zin om aan de slag te gaan als gedragsexpert bij defensie. In vredesmissies is de rol van defensie steeds minder het gebruik van wapens, en steeds meer het inzetten van psychologie om te ontwapenen. Marvin vertelt opmerkelijke verhalen over zijn werk als reservist in uitzendgebieden. Een verhaal dat u niet los zal laten. Een verhaal over ongewone omstandigheden, over anders kijken naar een probleem, over samenwerken met de doelgroep, over doorzetten en over teamwork.

Sinds 2009 is Marvin reserveofficier bij Defensie, waar hij helpt om programma’s te ontwikkelen en toe te passen voor de beïnvloeding van ongewenst gedrag.
In het bedrijfsleven en bij overheden ziet Marvin zichzelf dan ook als een ‘special force’ in een bijzonder conflictgebied: ongewenst gedrag beïnvloeden; gedrag, dat vooruitgang van organisaties of van de maatschappij in de weg staat. Alles over Marvin kan je lezen op zijn consultancy website: https://www.edgewood.nl/ 

Wie herinnert zich niet de gigantische wachtrijen in Schiphol net na COVID? Niet alleen dramatisch voor de vele mensen die hun vlucht mistten, maar even dramatisch voor Schiphol. Kees Boef is de Director Corporate Affairs en neemt ons mee in een uniek kijkje achter de schermen. Hoe moet je communiceren  in deze context van ophef? Hoe hielp gedragsontwerp om het probleem op te lossen?

Kees Boef (52) is  sinds 2018 de directeur Corporate Affairs van Royal Schiphol Group. Daarvoor werkte hij voor Achmea, waar hij sinds 2015 directeur Corporate Communicatie was. Ook was hij eerder in zijn carrière al werkzaam bij Schiphol.

Kees Boef heeft veel ervaring op het gebied van communicatie en public affairs. Voor zijn functie bij Achmea was hij onder meer managing director bij Burson-Marsteller Nederland, Group Director Communication & Public Affairs bij TNT en politiek adviseur van Minister-President Wim Kok. Van 1998 tot en met 2000 was hij adviseur public affairs bij Royal Schiphol Group.

Ex-minister van Justitie, Staatsecretaris voor Asielbeleid en VVD-Fractievoorzitter Klaas Dijkhoff was drie jaar geleden spreker op Behavioural Design Fest. Een jaar later verliet hij de politiek en werd mede-eigenaar van SUE’s  adviestak SUE & The Alchemists. In dit slotpleidooi brengt hij de belangrijkste lessen van de dag bij elkaar en blikt hij terug en vooruit op het vraagstuk van gedragswetenschappen als lens om om te gaan met weerstand, ophef en tegenstand.

Klaas Dijkhoff is mede-eigenaar van SUE & The Alchemists, experts in beeldvorming en gedragsverandering. Daarnaast is hij commissaris bij zijn geliefde ploeg PSV, en podcasthost van de SATA-podcast “Wat gebeurt er eigenlijk in je hoofd?” en de populaire politieke podcast “Dijkhoff en Segers”.

Tom De Bruyne, mede-oprichter van zowel SUE Behavioural Design Academy, als SUE & The Alchemists is gastheer, en praat het programma aan elkaar.